Las estadísticas nos muestran que hay un aumento en las “Búsquedas de clic cero”. Esto se debe básicamente al hecho de que durante 2019, para el 51% de las búsquedas realizadas en Google, ningún clic condujo a un sitio web externo. Rand Fishkin respondió a esto y dijo que Google es el competidor de todos los que ahora realizan búsquedas.
Se ha mencionado que, dado que hay un 51% menos de tráfico potencial, los sitios terminan recibiendo un 51% menos de clientes potenciales e ingresos. El problema está poco reconocido y la generación de valor se está convirtiendo en una gran prioridad que no se puede descartar.
¿Son las búsquedas de clic cero realmente una cosa?
Algunos han argumentado que las búsquedas de clic cero no existen realmente. Muchas personas afirman que el hecho de que no se haga clic en una búsqueda no significa nada y que este siempre ha sido el caso. Esto no es cierto debido a varias cosas diferentes.
Para empezar, Google sigue lanzando nuevos productos y comienza a mostrar datos directamente en los resultados de búsqueda. Esto incluye cosas como resultados de partidos e incluso recetas. Debido a esto, las personas no necesitan salir de la página de búsqueda y acceder a un sitio para encontrar más información. Entonces, sí, las búsquedas de clic cero son realmente una cosa.
¿Qué puedes hacer?
El truco para sobrevivir en este mundo de búsquedas de clic cero es crear contenido que sea mejor de lo que Google logra ofrecer. Es tan simple como eso. Debes adaptar muchas cosas y debes asegurarte de que puedes ofrecer la mejor calidad posible, más alta que la competencia, por supuesto. Cuando logras hacer esto, el tráfico se entrega.
La razón por la cual las personas no hacen clic en las búsquedas es porque encuentran lo que necesitan simplemente mirando la página de resultados de búsqueda o no encuentran algo que parece ser digno de consultar. Al mismo tiempo, debe pensar en algunas cosas muy importantes, además de dónde se deben colocar las palabras clave y qué herramientas de SEO usar:
- Título de la página
Los vendedores de contenido realmente buenos siempre hablan sobre el hecho de que pasan más tiempo creando sus títulos que desarrollando contenido. Si bien este es un tramo, generalmente se menciona para resaltar la importancia del título.
Piensa en lo que haces cuando buscas algo en Google. La mayoría de las personas primero verifican el título del resultado y si no encuentran algo que les guste, continúan.
- Meta descripción de la página
La mayoría de las descripciones que ves en línea tienen un gran problema: son realmente ventajosas. En un intento de vender algo, las empresas intentan vender en lugar de destacar por qué el usuario debe hacer clic en el resultado.
Las mejores descripciones meta incluyen la palabra clave para la que optimizas, pero también dan una razón por la que debería ocurrir un clic. Este es su principal “punto de venta” y, por lo general, la primera interacción con un visitante potencial.
Pase todo el tiempo que dedica a su título en su descripción. Además, use Google Search Console para obtener tanta información como sea posible sobre lo que se hace clic y lo que no se hace clic. Experimente con diferentes descripciones para ver qué funciona en su caso.
- Obtener comentarios
Hay muchas fuentes de comentarios diferentes disponibles para la mayoría de los webmasters, pero no las aprovechan. Por ejemplo, cualquier presencia en las redes sociales se puede utilizar para aprender más sobre el público objetivo. Puede experimentar en las redes sociales con diferentes títulos y mensajes para que pueda ver qué atrae a las personas a hacer clic. Utilice las ideas que ofrece la plataforma de redes sociales de su elección.
Al mismo tiempo, puede pedirles a las personas que participen en una encuesta. Pocos aprovechan la oportunidad que ofrece un mundo digitalizado que le brinda información.
Pensamientos finales
En resumen, no tiene que comenzar a invertir en PPC cuando sus números de clic SERP bajan. Solo necesita mejorar la calidad del contenido que optimiza. Esto lo ayudará a generar más clics porque las personas estarán más inclinadas a hacer clic. Al mismo tiempo, a medida que se hace más conocido en la industria, las personas asocian la marca con la calidad, que definitivamente es algo que debería ser una prioridad para la mayoría de los sitios web.
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