{"id":19663,"date":"2020-08-14T13:25:58","date_gmt":"2020-08-14T11:25:58","guid":{"rendered":"https:\/\/es.article-marketing.eu\/comunicados-de-prensa\/?p=19663"},"modified":"2020-08-14T13:25:58","modified_gmt":"2020-08-14T11:25:58","slug":"que-es-una-plataforma-de-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.article-marketing.eu\/comunicados-de-prensa\/que-es-una-plataforma-de-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfQU\u00c9 ES UNA PLATAFORMA DE PUBLICIDAD PROGRAM\u00c1TICA?"},"content":{"rendered":"

La mayor\u00eda de los medios digitales en estos d\u00edas son program\u00e1ticos. Teniendo esto en cuenta, el uso de plataformas de publicidad program\u00e1tica tiene sentido. Estas plataformas est\u00e1n reduciendo el esfuerzo que realizan los humanos mediante la automatizaci\u00f3n de tareas rutinarias. B\u00e1sicamente, las plataformas program\u00e1ticas son muy beneficiosas porque ayudan a los usuarios a ahorrar tiempo. Con el uso de algoritmos, se elimina el tr\u00e1fico no humano para que el presupuesto de marketing<\/a> pueda dirigirse a los clientes reales.<\/p>\n

Definici\u00f3n de la plataforma de publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n

Esta plataforma est\u00e1, como su nombre lo indica, incluida en el ecosistema program\u00e1tico utilizado en el marketing digital<\/a>. Cada parte es responsable de la etapa patentada del proceso. En pocas palabras, las diferentes partes cooperan con fines anal\u00edticos, operativos y de marketing. Las plataformas est\u00e1n configuradas para que funcionen simult\u00e1neamente, en base al punto de publicidad program\u00e1tica, con el fin de llegar a los usuarios de un p\u00fablico objetivo, en el momento oportuno.<\/p>\n

Tipos<\/strong><\/h2>\n

Para comprender adecuadamente las plataformas de publicidad program\u00e1tica y utilizarlas para el marketing de video en redes sociales<\/a> u otros tipos de marketing, debe comprender los diferentes tipos que existen.<\/p>\n

Plataformas del lado de la oferta (SSP)<\/strong><\/h2>\n

El editor env\u00eda la p\u00e1gina web al SSP como fuente de publicidad. Entonces, todo est\u00e1 acordado en Ad Exchange. El propietario de la p\u00e1gina utiliza un c\u00f3digo de p\u00edxel que se implementa dentro de la p\u00e1gina web con el prop\u00f3sito de observar el comportamiento del visitante. Luego, la informaci\u00f3n recibida se env\u00eda al proveedor de datos con el prop\u00f3sito de realizar acciones anal\u00edticas extra.<\/p>\n

Los editores dentro de los SSP pueden:<\/strong><\/h2>\n
    \n
  • Filtrar anuncios<\/li>\n
  • Establecer tarifas bajas para los espacios publicitarios<\/li>\n<\/ul>\n

    SSP para editores vende espacio publicitario a una tasa m\u00e1s alta posible. Los datos se recopilan de una red y las ganancias aumentan al vender autom\u00e1ticamente el inventario de anuncios.<\/p>\n

    Plataformas del lado de la demanda (DSP)<\/strong><\/h2>\n

    A medida que los editores se comunican a trav\u00e9s de las plataformas SSP, los anunciantes realizan una oferta a DSP a trav\u00e9s de una plataforma publicitaria program\u00e1tica espec\u00edfica. El DSP almacena el perfil de los usuarios y los datos provenientes de otros proveedores. Seg\u00fan la informaci\u00f3n y las ofertas declaradas por los anunciantes, si un usuario visita la p\u00e1gina, el DSP toma una decisi\u00f3n.<\/p>\n

    Esto incluye algunos puntos importantes:<\/strong><\/h2>\n
      \n
    • El contenido del anuncio<\/li>\n
    • La oferta necesaria para el usuario con la oferta m\u00e1s alta ganadora<\/li>\n
    • El costo para el anunciante<\/li>\n<\/ul>\n

      Los editores agregan el p\u00edxel para que cada vez que el usuario visite una p\u00e1gina, los proveedores recopilen datos sobre ellos. El prop\u00f3sito es construir segmentos de audiencia. Luego, los segmentos se dividen en datos demogr\u00e1ficos espec\u00edficos, intenciones de compra, intereses actuales y luego se env\u00edan al DSP. Al mismo tiempo, el DSP prepara a los anunciantes que esperan que los anuncios se muestren a los usuarios. Un anunciante realiza una oferta por usuario.<\/p>\n

      DSP, junto con los intercambios de anuncios, lanza la m\u00e1quina de decisiones integrada con perfiles de usuario y anuncios para que se elija el mejor par posible. Una vez que se toma la decisi\u00f3n, el SSP se entera. Luego, env\u00eda el c\u00f3digo al editor y el c\u00f3digo se publica dentro de una p\u00e1gina web. El resultado es que siempre se muestre a los usuarios el m\u00e1s apropiado de los anuncios disponibles que son los m\u00e1s adecuados.<\/p>\n

      Plataformas de gesti\u00f3n de datos (DMP)<\/strong><\/h2>\n

      Esta es una plataforma de publicidad program\u00e1tica que es independiente. Los datos se analizan, activan, gestionan y recopilan. Los datos se almacenan del primero, segundo y tercero. Luego, los DMP ofrecen una fuente de perfiles de usuario de 360 \u200b\u200bgrados que los especialistas en marketing pueden utilizar.<\/p>\n

      Adem\u00e1s de las funciones b\u00e1sicas de DMP, tenemos OnAudience DMP, que ofrece una fuente adicional llena de conocimientos profundos sobre las caracter\u00edsticas para los clientes. Se puede acceder instant\u00e1neamente a los informes de audiencia que est\u00e1n disponibles y le brindan m\u00e1s datos que se pueden utilizar.<\/p>\n

      Ad Exchange<\/strong><\/h2>\n

      El intercambio de anuncios es pr\u00e1cticamente una plataforma donde SSP y DSP se encuentran para vender anuncios y luego comprarlos. Varios sistemas ofrecen funciones DMP, SSP y DSP en un solo intercambio de anuncios. Se trata de soluciones pr\u00e1cticamente h\u00edbridas que funcionan tanto como plataformas publicitarias como plataformas editoriales. Sin embargo, no se pueden establecer configuraciones avanzadas.<\/p>\n

      Conclusiones<\/strong><\/h2>\n

      En el marketing digital moderno, la eficiencia de las soluciones manuales es muy baja por lo que el uso de tecnolog\u00eda autom\u00e1tica es obligatorio. Las plataformas de publicidad program\u00e1tica facilitan a los especialistas en marketing la creaci\u00f3n de configuraciones de campa\u00f1a avanzadas. Al mismo tiempo, los resultados son mucho m\u00e1s f\u00e1ciles de predecir para que los especialistas en marketing puedan obtener los mejores resultados posibles para los clientes. Sin embargo, esto no significa que la soluci\u00f3n sea perfecta. Las plataformas publicitarias deben elegirse cuidadosamente o los resultados no ser\u00e1n tan buenos como podr\u00edan ser.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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