¿QUÉ ES UNA PLATAFORMA DE PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA?

La mayoría de los medios digitales en estos días son programáticos. Teniendo esto en cuenta, el uso de plataformas de publicidad programática tiene sentido. Estas plataformas están reduciendo el esfuerzo que realizan los humanos mediante la automatización de tareas rutinarias. Básicamente, las plataformas programáticas son muy beneficiosas porque ayudan a los usuarios a ahorrar tiempo. Con el uso de algoritmos, se elimina el tráfico no humano para que el presupuesto de marketing pueda dirigirse a los clientes reales.

Definición de la plataforma de publicidad programática

Esta plataforma está, como su nombre lo indica, incluida en el ecosistema programático utilizado en el marketing digital. Cada parte es responsable de la etapa patentada del proceso. En pocas palabras, las diferentes partes cooperan con fines analíticos, operativos y de marketing. Las plataformas están configuradas para que funcionen simultáneamente, en base al punto de publicidad programática, con el fin de llegar a los usuarios de un público objetivo, en el momento oportuno.

Tipos

Para comprender adecuadamente las plataformas de publicidad programática y utilizarlas para el marketing de video en redes sociales u otros tipos de marketing, debe comprender los diferentes tipos que existen.

Plataformas del lado de la oferta (SSP)

El editor envía la página web al SSP como fuente de publicidad. Entonces, todo está acordado en Ad Exchange. El propietario de la página utiliza un código de píxel que se implementa dentro de la página web con el propósito de observar el comportamiento del visitante. Luego, la información recibida se envía al proveedor de datos con el propósito de realizar acciones analíticas extra.

Los editores dentro de los SSP pueden:

• Filtrar anuncios
• Establecer tarifas bajas para los espacios publicitarios

SSP para editores vende espacio publicitario a una tasa más alta posible. Los datos se recopilan de una red y las ganancias aumentan al vender automáticamente el inventario de anuncios.

Plataformas del lado de la demanda (DSP)

A medida que los editores se comunican a través de las plataformas SSP, los anunciantes realizan una oferta a DSP a través de una plataforma publicitaria programática específica. El DSP almacena el perfil de los usuarios y los datos provenientes de otros proveedores. Según la información y las ofertas declaradas por los anunciantes, si un usuario visita la página, el DSP toma una decisión.

Esto incluye algunos puntos importantes:

• El contenido del anuncio
• La oferta necesaria para el usuario con la oferta más alta ganadora
• El costo para el anunciante

Los editores agregan el píxel para que cada vez que el usuario visite una página, los proveedores recopilen datos sobre ellos. El propósito es construir segmentos de audiencia. Luego, los segmentos se dividen en datos demográficos específicos, intenciones de compra, intereses actuales y luego se envían al DSP. Al mismo tiempo, el DSP prepara a los anunciantes que esperan que los anuncios se muestren a los usuarios. Un anunciante realiza una oferta por usuario.

DSP, junto con los intercambios de anuncios, lanza la máquina de decisiones integrada con perfiles de usuario y anuncios para que se elija el mejor par posible. Una vez que se toma la decisión, el SSP se entera. Luego, envía el código al editor y el código se publica dentro de una página web. El resultado es que siempre se muestre a los usuarios el más apropiado de los anuncios disponibles que son los más adecuados.

Plataformas de gestión de datos (DMP)

Esta es una plataforma de publicidad programática que es independiente. Los datos se analizan, activan, gestionan y recopilan. Los datos se almacenan del primero, segundo y tercero. Luego, los DMP ofrecen una fuente de perfiles de usuario de 360 ​​grados que los especialistas en marketing pueden utilizar.

Además de las funciones básicas de DMP, tenemos OnAudience DMP, que ofrece una fuente adicional llena de conocimientos profundos sobre las características para los clientes. Se puede acceder instantáneamente a los informes de audiencia que están disponibles y le brindan más datos que se pueden utilizar.

Ad Exchange

El intercambio de anuncios es prácticamente una plataforma donde SSP y DSP se encuentran para vender anuncios y luego comprarlos. Varios sistemas ofrecen funciones DMP, SSP y DSP en un solo intercambio de anuncios. Se trata de soluciones prácticamente híbridas que funcionan tanto como plataformas publicitarias como plataformas editoriales. Sin embargo, no se pueden establecer configuraciones avanzadas.

Conclusiones

En el marketing digital moderno, la eficiencia de las soluciones manuales es muy baja por lo que el uso de tecnología automática es obligatorio. Las plataformas de publicidad programática facilitan a los especialistas en marketing la creación de configuraciones de campaña avanzadas. Al mismo tiempo, los resultados son mucho más fáciles de predecir para que los especialistas en marketing puedan obtener los mejores resultados posibles para los clientes. Sin embargo, esto no significa que la solución sea perfecta. Las plataformas publicitarias deben elegirse cuidadosamente o los resultados no serán tan buenos como podrían ser.